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Die derzeit medienwirksam geführte Diskussion um den Kampf Facebook vs. Google nervt ein bisschen und ich nehme solche Diskussionen wie z.B. in Peer Wandigers Selbstständig im Netz Blog (der mir in der Regel sehr gut gefällt) nehme ich zum Anlass um mich auszulassen. Ich halte die Diskussion derzeit und auch für die nächsten 5-6 Jahre für absolut überflüssig.
Facebook und andere große Player im Internet selbst stoßen diese Diskussion in letzter Zeit immer wieder gerne an. Für mich aber nur PR Säbel Gerassel. Betrachtet man sich doch einfach mal die Fakten aus User Sicht:
Google vs. Facebook, die Fakten aus User Sicht
Google ist eine Suchmaschine, die in erster Linie für navigatorische Zwecke genutzt wird. Damit ist die Suchmaschine Dreh und Angelpunkt für Recherche im Internet.
Facebook ist ein Soziales Netzwerk. Es wird genutzt um Kontakt mit Bekannten und Freunden zu halten und sich selber darzustellen.
Das sind zwei völlig unterschiedliche Intentionen, die dabei verfolgt werden. Also null Interessesnkonflikt, oder habt Ihr schonmal überlegt ob ihr jetzt zu Google oder zu Facebook geht? Aus Sicht der User ist Facebook kein Ersatzprodukt für Google und umgekehrt. Hier gibt es kein “Entweder Oder” sondern nur “Und”.
Facebook vs. Google aus Sicht der Werbetreibenden
Den Kampf um die Marketing Töpfe der beiden Player kann man nicht absolut verneinen. Aber genauso unterschiedlich wie die User Intention beim Besuch der beiden Plattformen, ist die Offenheit für transaktions- absatzorientierte Werbung in der jeweiligen Umgebung.
EIn User der bei Google nach einem Produkt sucht ist offener für Angebote, als ein User der bei Facebook eigentlich nur mit seinen Freunden kommunizieren möchten. Das spiegeln auch die Erfahrungen mit Werbung auf beiden Plattformen wieder. Die Conversionrates von Werbekampagnen in der Google Suche über Adwords und PPC Werbung bei Facebook gehen weit auseinander. Wenn man den obigen Fakt heranzieht ja auch kein Wunder.
Zudem ist das PPC Modell von Facebook auch noch nicht wirklich ausgereift. Die Anzeigen sind aus Rücksicht auf den User (noch) viel zu unauffälig platziert. Zudem gibt es nur begrenzt Analyse und Optimierungsmöglichkeiten. Das ist Google um Lichtjahre vorraus.
Wenn es Facebook gelingt ein Vermarktungsmodell mit ähnlicher nachweislicher Effektivität zu liefern, können sie mit Sicherheit Google ein Stück vom Kuchen klauen. Für Brandingkampagnen bietet Facebook mit der Reichweite und den Targeting Möglichkeiten definitiv potential, aber nur bedingt mit den Mitteln die Facebook derzeit bietet.
Was abverkaufsorientierte Werbung angeht wird Google aber weiterhin die Wahl Nummer 1 bleiben. Zudem schläft Google auch was Möglichkeiten für Brandingkampagnen angeht nicht und noch einiges mit dem Display Netzwek vorhat. Dieser Bereich könnte zukünftig interessant werden zu beobachten. Facebook muss die Advertising Erfahrung, die Google die letzten 10 Jahre gesammelt hat aufholen.
Szenarien für eine grundlegende Verschiebungen von Google zu Facebook
Einige Szenarien könnte dennoch zur Verschiebung führen, die Googles Stellung gefährden könnten:
1.Google vergisst die User und versucht auf Kosten der User Experience zu schnell zu Geld viel aus der Suchmaschine zu quetschen (siehe auch Google erhöht die Präsenz von AdWords in den SERPs und spielt mit dem Feuer)
2.Facebook verbündet sich mit Yahoo & Bing und schaffen die ultimative Suchmaschine mit angebdundenem perfekten Marketing Verwaltungs Interface.
3.Die User entdecken einen anderen Weg um durchs Internet zu navigieren udn wandern in Scharen von Google ab
4. Ein Meteorit schlägt in den Server Park von Google ein
Damit ein schönes Wochenende!
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12 Responses to Facebook vs. Google Diskussion derzeit überflüssig
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Wer hier bloggt?
Olaf Kopp ist Geschäftsführer der Aufgesang Inbound Online Marketing Agentur , Gründer von SEM Deutschland und Online Marketing Berater aus Hannover. Er schreibt rund um die Themen Online Marketing, Usability und Web Analytics. Seine Passion liegt insbesondere im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM) bzw. Google AdWords und SEO.
Hallo,
bei der Betrachtung aus User-Sicht möchte ich eine Ergänzung anbringen:
Die Suchmaschine brauche ich nur, wenn ich etwas suche. Wenn ich aber schon alles im Blick und im Zugriff habe, brauche ich die Suchmaschine nicht.
Für die meisten User ist das, was facebook jetzt schon bietet, mehr als ausreichend. Der User kann mit seinen Kontakten kommunizieren, Spiele spielen, Videos betrachten (ok, die kommen noch von Youtube), Flüge buchen (Lufthansa), alle für sie relevanten Nachrichten erfahren und sogar recherchieren (siehe zB http://de-de.facebook.com/pages/Eisenbahn-Bundesamt/117437064968721). Alles innerhalb von facebook… wozu braucht Otto-Normaluser noch Google?
Siehe dazu auch:
http://www.severint.net/2010/10/05/hilfe-sie-dritteln-gerade-das-internet/
BG, severin
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[...] SEO-Experte Olaf Kopp ist von der andauernden Diskussion um den Kampf zwischen Facebook und Google genervt und hat daher einige interessante Fakten zusammmengetragen, die seiner Meinung nach [...]
Hallo, Olaf,
sehr schön. Man kann dieses dauernde “Wer ist besser …” ja wirklich nicht mehr hören. Und für Firmen als Anbieter und Kunden als Suchende wird zumindest im Bereich der eher geschäftlich orientierten Produkte und Dienstleistungen an Google kein Weg vorbeiführen. Im Bereich der “Just-Fun-Anwendungen” kann das natürlich anders sein, aber die bekommt man ja auch eher aus dem Freundeskreis empfohlen.
Eine Gemeinsamkeit beider Dienste fällt mir aber gerade ein: Beide wissen mehr über jeden einzelnen User als uns lieb sein kann
Gruß, Joachim
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@joachim: zum letzten Punkt. Google stellt vieles dieses Wissens aber zum Nutzen der Werbetreibenden zur Verfügung. Was mich antürlich wiederrum freut. Für den User hat diese auch vorteile. Sie bkommen nicht wieder eine Autowerbung präsentiert obwohl sie gerade überhaupt kein auto kaufen wollen.
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Für noch wahrscheinlicher halte ich, dass ein Meteorit (oder ähnliches) in Facebook einschlägt und die User massenweise zu einem anderen Network abwandern, das nicht hoffnungslos überfrachtet ist mit Apps und Spielzeug. Außerdem wird FB irgendwann anfangen, die persönlichen Daten zu Kohle zu machen. Da fehlt nur ein kleiner Auslöser und plötzlich schreit alles: “Facebook ist scheiße!” Seit Jahren wandern die User von einem Network zum anderen, erst war es StudiVZ, dann Xing und jetzt Facebook – das nächste Social Network kommt bestimmt.
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“Ich halte die Diskussion derzeit und auch für die nächsten 5-6 Jahre für absolut überflüssig.”
Wie lange nochmal hat Facebook gebraucht von 0 auf 550 Millionen? (Und wie lange davon war es auf edu-Adressen beschränkt oder gar auf bestimmte Mail-Domains?)
Ehrlich gesagt würd ich in nen Satz wie oben nie mehr einsetzen als sowas wie 18 Monate. Oder gar 6
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@oliver: das mit den 6 Jahren hatte ich etwas provokativ geschrieben, um die Diskussion hier anzuheizen…;-) Natürlich kann man in der heuitige Zeit nichz soweit vorausschauen. Ich denke aber nicht, dass Facebook was Such Algrorithmen angeht in 6 Jahren nicht da ist, wo Google heute ist. Zudem fehlt Ihnen anscheinend noch immer die Erfahrung wie man Traffic monetarisiert, was Google beispielslos hinbekommen hat.
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[...] Facebook vs. Google Diskussion derzeit überflüssig | Online Marketing, Social Media Marketing | On… "“Ich halte die Diskussion derzeit und auch für die nächsten 5-6 Jahre für absolut überflüssig.” Wie lange nochmal hat Facebook gebraucht von 0 auf 550 Millionen? (Und wie lange davon war es auf edu-Adressen beschränkt oder gar auf bestimmte Mail-Domains?) Ehrlich gesagt würd ich in nen Satz wie oben nie mehr einsetzen als sowas wie 18 Monate. Oder g" (tags: facebook google social) [...]
An sich hat FB den Zugang zum ‘Stein der weisen’ (aus meiner sicht): Zu einer suche entlang des Social Graph.D.h
. Google sucht entlang des Link-GRaph (wer hat auf wen verlinkt, das wird in einer art virteullen vektorraum eingepflegt und dient der sortierung)
FB (und Google) könnten auch entlang eines SocialGraph soritieren (Google macht das mit Buzz z.B.). D.h. “Welche Infromationen werden von Kontaten/Kontakten von Kointakten” präferiert, erwähnt, bewertet etc.
Aktuell sucht FB Intern UND auf Pages mit FB Connect (bzw Like-Button?).
Dsas ist schon mal ein Ansatz, umfasst aber dann ‘alles’ und nicht ‘das aus meinem Umfeld’.
Aber ich zweifle nicht, dass bei FB (Und Google) jemand über ‘Social Graph-dependente Suche’ nachdenkt.
FB hat aber immer noch die Registrierungsghürde, die Google nicht hat.
) sind uns als Userbasis genug.
D.h. entweder müsste man dann einen (nicht SG-dependenten) Klon für die suche auslagern oder sagen: ok, 1 Millirade Leute (die FB bis dann hat
Und erste Ergebnisse aus dem eigenen Kontaktumfeld blendet Google ja auch schon ein … Nicht umsonst hat FB einige Leute von google abgeworben (und Myspace eher weniger).
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Ich denke Google geht ja mit der Personalisierten Suche eh schon ein Stück weiter weg vom ursprünglichen Algo Modell. Zudem sammelt Google ja ähnlich wie Facebook über Ihr Display Netzwerk udn Google Analytics schon seit Jahren einen Haufen an Daten und kann Verknüpfungen zwischen Websites, Usern, Interessen abbilden. DIe haben ja sogar die Möglichkeit Conversiondaten wie z.B, über bestellungen in Online Shops zu sammeln, wenn diejenigen Shops Conversion Tracking oder das E-Commerce Tracking bei Analytics benutzen. Wirf mal einen Blick in den Google Ad Planner (https://www.google.com/adplanner/ ), dann bekommst du ein Ahnung davon was Google alles sammelt. Aber Google stellt einen Teil davon ja auch der öffentlichkeit zur Verfügung.
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[...] Facebook vs. Google Diskussion derzeit überflüssig | Online Marketing, Social Media Marketing | On… . Google sucht entlang des Link-GRaph (wer hat auf wen verlinkt, das wird in einer art virteullen vektorraum eingepflegt und dient der sortierung) [...]
[...] ich mich zu dem Thema auch schon in meinem privaten Online Marketing Blog geäußert habe (siehe Facebook vs. Google Diskussion derzeit überflüssig und Warum Social Media Werbung und Facebook Ads nicht funktionieren) möchte nachfolgend einmal [...]