Google entwickelt sich ohne Unterbrechung zum allgegenwärtigen Intermediär und nimmt den Online Mediaagenturen immer weiter Online Marketing Budgets ab. Warum ist Google so mächtig und wieso haben die Mediaagenturen nur wenig entgegenzusetzen?
Die Fokussierung von Google in der letzten Zeit auf die Vermarktung der eigenen Video Community Youtube und der Verbesserung des Adwords Systems in puncto Ihres Display Netzwerks zeigt ganz deutlich. Der Suchmaschinen Monopolist will mehr und greift nach noch mehr Marktanteilen des Online Marketing Kuchens.
Die Display Werbung war bisher Hoheitsgebiet der Budget verwaltenden Online Mediaagenturen, die sich durch Ihr Netzwerk und gute Konditionen für Werbeflächen bei Online Publishern sichern konnten. Doch gegen die Reichweite und Durchdringung des Google Display Netzwerks ist kein Kraut gewachsen. Und vor allem kleinere spezialisierte Websites, die ausserhalb des Einflussgebiets der Mediaagenturen sind erweisen sich als Transaktionsfreudig.
So scheint es, dass sich das Kuchenstück der Display Werbung immer mehr auf Google und die großen Affiliate Netzwerke aufteilt und die Mediaagenturen zusehen müssen wo sie bleiben.
Ich finde dies gibt den budgeteinsetzenden Advertisern jetzt mehr Entscheidungsfreiheit.Der Advertiser kann sich nun selbst entscheiden, ob er als Intermediäre spezialisierte Adwords Agenturen bzw. Affiliate Agenturen beauftragt oder selbst das Know How aufbaut und diese Kanäle direkt nutzt. Google Adwords, Zanox, Affilinet und Co. machen es möglich.
Google scheint derzeit uneinholbar und ein Ende der Vormachtstellung im Online Marketing ist nicht in Sicht und kann nur noch durch eine globalen rechtlichen Fallstrick gestoppt werden. Aber absolut zu Recht. Nicht das Kapital ist und war Googles Erfolgsrezept, sondern praxisorientierte Innovationen die perfekt aufeinander abgestimmt zielgerichtetes Online Marketing in unvergleichbarer Art und Weise ermöglichen, wenn man sich darauf einlässt.
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Wer hier bloggt?
Olaf Kopp ist Geschäftsführer der Aufgesang Inbound Online Marketing Agentur , Gründer von SEM Deutschland und Online Marketing Berater aus Hannover. Er schreibt rund um die Themen Online Marketing, Usability und Web Analytics. Seine Passion liegt insbesondere im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM) bzw. Google AdWords und SEO.
