Google Amerika verkündete letzte Woche die Kooperation mit DIRECT  TV (siehe SEM Deutschland Blog). Damit löst sich der Suchmaschinen Gigant sich immer mehr von der Abhängigkeit zu seiner eigenen Suchmaschinen Plattform und erweitert seine Vermarktungskette, jetzt sogar offline.

Nachdem das Google Display Netzwerkein festes Element in der Adwords Benutzerfläche geworden ist, will Google nun auch die Schaltung von TV Werbung über das Adwords Interface ermöglichen. Damit entwickelt sich das Backend immer mehr zur Multi Media Marketing Verwaltungsoberfläche.  Damit macht Google einmal mehr den Media Agenturen Konkurrenz, die durch diesen Schritt von Google  als Intermediär drohen weiter an Bedeutung zu verlieren. Google will an die großen Media Budgets, doch während ich beim Display Netzwerk noch sicher war, dass der Plan aufgeht sehe ich diesen Schritt eher skeptisch.

Was hat Googles Adwords System so erfolgreich gemacht. Es ist die Zielgenauigkeit, die Transparenz und exakt mögliche Erfolgsmessung. Alle das leidet unter dem Medienbruch und wird in der Form wie wir es aus dem Adwords System bisher kennen nur schwer möglich sein.  Es wird denke ich von den Konditionen abhängen, für die man ein TV Spot platzieren kann. Diese werden aber mit Sicherheit nicht in dem Bereich liegen, wie man es von Google gewohnt ist.  Und da wird der direkte Vergleich mit den gängigen Adwords PPC Modellen  in Sachen Performance hinterherhinken und shclechter aussehen. Abgesehen, davon ist es die Frage ob für die meisten Unternehmen TV Werbung überhaupt der richtige Marketing Kanal ist.

Eins muss man Google lassen. Sie probieren viel Neues aus und schrecken auch  vor fremden Gebieten nicht zurück, aber die Zahl der Flops ist dadurch auch stark angestiegen wie z.B. Google Wave. Noch scheint Google genug Risikokapital zu besitzen ausf der Suche nach dem neuen Meilenstein …

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