Durch meine Erfahrungen, die ich die letzten Jahre im Online Marketing machen durfte, habe ich mir schon meine Meinung zu TKP basierten Online Marketing Kampagnen machen können.
Durch einen Bericht auf horizont.de zum Verfall der Online Marketing TKPs steigt bei mir die Hoffnung, dass das TKP basierte Online Marketing 1.0 vom performanceorentierten Online Marketing 2.0 jetzt flächendeckend abgelöst wird. Laut Matthias Ehrlich, Vorstand der United Internet Media ist der durchschnittliche TKP im vergangenen Jahr um 30% gegenüber 2008 auf unter 5 € gesunken.
Das Online Marketing 1.0 mit in erster Linie auf TKP aufgebauten Bannerkampagnen auf reichweitenstarken Websites, war nur der verlängerte Arm des Offline Marketings der letzten Jahrzehnte. Es wurden diese Methoden nur 1zu1 auf das Internet übertragen, obwohl in diesem Medium so viel effektiver gearbeitet werden kann. So hatten es Agenturen aus dem klassischen Marketing einfach auf das neue Medium zu umzuswitchen, da sie ihre Arbeitsweisen nicht anpssen mussten und selbst das Publisher Netzwerk fast gleichgeblieben ist.
Spätestens jetzt haben dies auch die Verantwortlichen der großen Budgets bemerkt und den TKP entwertet. Es scheint Schluss damit zu sein und das Performance Marketing mit gezielt ausgerichteten CPC oder wenn möglich sogar CPO basierten Bannerkampagnen, Adwords, SEO, Affiliate Marketing, Social Media Marketing und E-Mail Marketing ist die Zukunft. Das sollte jetzt auch dem letzten Online Marketer 1.0 klar sein und ich hoffe den Kunden auch.
Für die recihweitenstarken Publisher Websites bedeutet dies, dass sie den Advertisern zukünftig zielgerichtetere und performanceorientierte Preismodelle anbieten.
Für Online Marketing Agenturen bedeutet es zukünftig nicht nur die Budgets der Kunden zu verwalten sondern: “Recherchieren, Tracken, Messen und Optimieren“.
Ich freue mich darauf!
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Olaf Kopp ist Geschäftsführer der Aufgesang Inbound Online Marketing Agentur , Gründer von SEM Deutschland und Online Marketing Berater aus Hannover. Er schreibt rund um die Themen Online Marketing, Usability und Web Analytics. Seine Passion liegt insbesondere im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM) bzw. Google AdWords und SEO.
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