Nachfolgend ein Statement zu einigen Online Marketing Fachausdrücken inbesondere SEM, PPC und Keyword Advertising und deren Definition.

Wenn ein Aussenstehender ein wenig dem “Online Marketing Slang” zuhört klingt es für Ihn bestimmt bei der Vielzahl der Abkürzungen und Fachausdrücken also ob die Online Marketing Spezialisten oder die die es gerne wären, gerade eine neue Sprache kreieren.

Ich bin es aus dem klassischen Marketing nicht anders gewohnt, dass man gerne sein gefährliches Halbwissen hinter Fachausdrücken versteckt, damit der “nichtwissende Zuhörer” verwirrt zurückbleibt und bloß nicht auf die Idee kommt komplizierte Fragen zustellen. Diese Verhaltensweisen haben sich im Online Marketing fortgesetzt und neue Blüten geschlagen. Viele Fachausdrücke, Anglizismen und Abkürzungen.

Diese Vielzahl an Ausdrücken werden dann auch mal gerne wild durcheinander gewirbelt und so kommt es zum Schluss in Kombination mit dem gefährlichem Halbwissen oder einfach nur fehlender Information zu einer Weitergabe von falschen oder sagen wir besser unterschiedlichen Definitionen. So findet man selbst bei Online Marketing Agenturen, die sich auf das Marketing mit Suchmaschinen spezialisiert haben unterschiedliche Umgangsweisen mit den Begrifflichkeiten. So bieten diverse Agenturen SEM Dienstleistungen an und meinen aber eigentlich nur Google Adwords bzw. SEA bzw. PPC Advertising. Das ist aber nicht ganz richtig.

Ich gehe natürlich bei der Definition, der ich folge von der für mich Richtigen aus und erkläre alle, die etwas anders behaupten für dumm

So geschehen mit dem Begriff SEM, der nunmal Teil des Namens meiner Unternehmung SEM Deutchland ist. Da habe ich mich doch mal auf die Suche nach Begrifflichkeiten gemacht um diese in den jeweilgen Kontext einzuordnen.

Folgende Begriffe tauchen immer wieder im Zusammenhang mit SEM auf:

• PPC
• SEA
• Google Adwords
• Keyword Advertising
• Sponsored Links
• SEO
• Suchmaschinenwerbung
• Suchmaschinenmarketing

Doch was bedeutet jetzt was und überhaupt???

Der Begriff SEM steht für Search Engine Marketing also zu deutsch Suchmaschinenmarketing. Zum Suchmaschinenmarketing gehören die Teilbereiche SEO also Search Engine Optimization und Search Engine Advertising, kurz SEA oder zu deutsch Suchmaschinenwerbung. Die Begriffe PPC (Pay per Click) Advertising und Keyword Advertising sind dabei mit SEA gleichzusetzen, wobei PPC Advertising neben dem SEA auch andere Online Werbemodelle wie z.B. per Click abgerechnetes Bannering beinhaltet.
Sponsored Links sind die Anzeigen selber.

Das englischsprachige Wikipedia hat folgendes zum Thema SEM zu sagen:

“Search engine marketing, or SEM, is a form of Internet marketing that seeks to promote websites by increasing their visibility in search engine result pages (SERPs) through the use of paid placement, contextual advertising, and paid inclusion.”

Hierbei spielt das Paid Inclusion, also das Erkaufen von Positionen in den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen bei Google keine Rolle.
Die deutsche Wikipedia Definition ergibt ein ähnliches Ergebnis:

“Suchmaschinenmarketing gliedert sich in die Teildisziplinen Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA bzw. auch Keyword Advertising oder Paid Inclusion genannt).”
Dies ist auch meine Definition.

Ich plädiere deswegen für eine einheitliche kontextuelle Anwendung des Begriffes SEM, aber ich befrürchte, dass sich ein Teil der deutschen Online Marketing Gilde bereits auf die falsche Defintion eingeschossen hat und durch Informationsweitergabe das Suchverhalten dementsprechend beeinflusst hat, dass erst wieder ein Generationswechsel eine Definitionskorrektur bewirken wird. Ausserdem lässt sich der Begriff SEM ja störungfreier für die Suchmaschinen optimieren als SEA, weil man nicht in der Konkurrenz zu z.B. SEA Life steht oder anderen See und Meer affinen Websites steht.;-)

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