Jeder der sich mit Suchmaschinenmarketing befasst und schonmal in diesem Bereich gearbeitet hat bzw. arbeitet wird bestätigen, dass wenig andere Marketingmethoden in Sachen Effektivität und Performance ähnliche Werte vorweisen können. Und das zu einem unvergleichbaren Umsatz/Kosten Verhältnis, wenn man es beherrscht, da die Kosten für Suchmaschinenmarketing egal ob SEO oder SEA bzw. Google Adwords doch gerade verglichen mit klassischem Offline Marketing wie Peanuts wirken. Aber auch, ich nenne es mal die “Online Marketing 1.0” Metoden nach TKP bzw. PI Vergütung, wirken oft dagegen wie Geldverbrennungsmaschinen. Natürlich können z.B. Bannerkampagnen gut getargeted performante Ergebnisse erzielen sowie das Suchmaschinenmarketing unterstützen, aber darum soll es jetzt hier nicht gehen…
Suchmaschinenmarketing bekommt trotz dieses mit Zahlen belegbaren Fakts aber immer noch nicht die Beachtung, die SEM eigentlich zustehen sollte.
Online Marketing Urgestein Bill Hunt ist in seinem leider schlecht besuchten Eröffnungsvortrag am zweiten Kongresstag der SES Berlin 2009 auf diese Frage eingegangen. “Job Preservation” war sein Begründung, was ich einen interessante Antwort finde, die nicht nur als provokantes Statement im Raum stehen sollte.
In den Marketing Führungspositionen der Firmen sitzen oft immer noch Mitarbeiter der Generation des klassischen Marketings, die es gelernt haben Marketingbudgets ungetrackt insbesondere in die Agentur- und Medienwelt zu schiessen. Und die Marketing Agenturen auf der andere Seite haben das Geld mit offenen Armen entgegengenommen und ihren prozentuellen Anteil abgegriffen. Da waren große Budgettöpfe natürlich willkommen und es wurde mal ein Auge zugedrückt, wenn es dem Kunden nachweislich nicht viel an zusätzlichen Umsatz gebracht hat. Dann war es halt für das Branding gut. Was Bill Hunt meinte setzt genau bei diesem Thema an. Die Köpfe dieser Marketing Generation haben Angst um Ihre Jobs mit Blick auf die Performance die Suchmaschinenmarketing voweisen kann, wie bereits gesagt, wenn man es professionell umsetzt. Marketing hat sich im Elfenbeinturm verschanzt und wurde zu Recht argwöhnisch von anderen Abteilungen beäugt.
Ich denke performanceorientierte Online Marketing Methoden wie z.B. Suchmaschinenmarketing, Affiliate Marketing, Usability Optimierung, Landingpage Optimierung oder Social Media Marketing oder die Online Marketing Oma E-Mail Marketing hilft Marketing wieder aus dem Elfenbeinturm auf die Straße…. (Die Abbildungen sind Auszüge aus der Präsentation von Bill Hunt auf der SES Berlin. Die ganze Präsentation zum Thema “Suchmaschinenmarketing 3.0” als Download. Empfehlenswert!)
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Hi,
bin gerade auf deinen Artikel gestossen und du sprichst mir wirklich aus der Seele. Oft wird einfach in angeblich für das Image eines Brands förderliche Kampagne, sei es nun Print oder was auch immer, rausgehauen ohne am Ende wirklich messbare Ergebnisse zu haben. Oft wird dabei wochenlang über das Design gesprochen und hin- und herdiskutiert. Am Ende klopfen sich dann alle gegenseitig auf die Schulter für die wunderschöne Kampagne die dann in Zeitungen erscheint, die ohnehin keiner mehr liest. Eigentlich müsste es ja gerade die “da oben” interessieren, was mit Ihrem Geld passiert. Lange wird es auch nicht mehr dauern bis die Performance an erster Stelle steht.
SG,
Marcel
Ich sehe es ähnlich. Die Klickkosten für manche Suchbegriffe sind noch immer so niedrig, dass es auf alle Fälle lohnenswert ist. Andere Marketingmaßnahmen sind kaum im Stande einen derart guten Return on Investment zu erzielen. Aber wenn die Konkurrenz für Google-Anzeigen zunimmt, werden auch die Klickpreise steigen…