Ich konnte gestern einer Präsentation eines Google Mitarbeiters beiwohnen, der neue Werbefromate insbesondere bei Youtube, aber auch in den Google Adwords Textanzeigen. Zum einen wurden auch auf die mysteriösen Sitelinks in den Google Adwords Anzeigen, auf die ich bereits letzte Woche in meinem Blogeintrag eingegangen bin, vorgestellt. Diese befinden sich noch in der Beta Phase und nur ausgesuchte Kunden können diese bereits testen. HRS scheint dazu zu gehören.(siehe Beitrag Adwords Anzeigen jetzt auch mit Sitelinks?). Dabei besteht die Möglichkeit 4 zusätzliche Deeplinks in der Google Textanzeige zu ergänzen. Laut Google sollen diese die CTR deutlich erhöhen. Hier Info aus dem Adwords Blog
Zu dem stellte der Google Kollege neue Werbeformate auf Google zugekaufter Video Plattform Youtube vor , die Zitat “Jetzt wohl die zweitgrößte Suchmaschine” nach Google weltweit sein soll.
Sponsored Videos / Promoted Videos auf Youtube
Zum einen gibt es Promoted bzw. Sponsored Videos, die ähnlich wie in den Google SERPs über und rechts neben den organischen Suchergebnissen in Youtube platziert werden können. Die Funktionsweise ist dabei ähnlich dem der Textanzeigen, nur das zusätzlich ein Screenshot des beworbenen Videos dargestellt wird. Der Ablauf ist wie folgt:
Man lädt ein Video bei Youtube hoch, zieht sich die Video ID und legt im Adwords Konto eine Anzeigengruppe mit Video Anzeige an, die sich auf die Vidoe ID bezieht. Als zusätzlichen Anreiz hat man bei seinen Promoted Videos zusätzlich die Möglichkeit sogenannte “Call to Action Overlays” in die Videos zu integrieren, wo man z.B. Text und einen zusätzlichen Link setzen kann. Schöne Sache wie ich finde.
Pre Roll Ads vor Youtube Partner Videos
Eine weitere neuere Möglichkeit sind Pre Roll Ads, also 15 Sek. Clips, die man vor Videos von offiziellen Youtube Partnern gegen Entgelt buchen kann. Die Buchung erfolgt themen bezogen über Google, die dann sozusagen die Mediaplanung übernehmen. Frequency Capping ist möglich.
Interessant fand ich auch die Frage welche Kriterien in den Ranking Algorithmus der organischen Video Suche bei Youtube einfließen, die mir der Google Präsentator so erläuterte, dass dieser sich ähnlich wie der Ranking Algo in der Google Suche orientiert plus weitere Kriterien wie z.B. Empfehlungen, Interaktionen und Views.
Das aber nur nebenbei. Ich finde die neuen Werbemöglichkeiten auf Youtube und Google interessant, sollten aber erstmal eigene Test durchlaufen. Auf jeden Fall ist es von Google eine konsequente Umsetzung, um den Erfolg der Google Adwords jetzt auch auf Youtube zu übertragen.
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