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Ich höre und lese immer wieder die Aussage, dass ein bestimmter prozentualer Wert ein guter CTR Wert ist, den es bei AdWords Kampagnen zu erreichen gilt um einen guten Qualitätsfakktor zu erreichen. Gerne wird dann auch der Tipp gegeben bei den max. CPC Geboten anfänglich hoch einzusteigen. Das muss nicht schlecht sein aber führt nicht automatisch zu einem besseren CTR.
Der AdWords Qualitätsfaktor wird entscheidend durch die Click through Rate beeinflusst. Was ein guter CTR ist bestimmt Google immer in Abhängigkeit von den CTR Werten der Konkurrenz auf der gleichen Anzeigenposition. Sprich zu pauschal zu sagen so und so viel Prozent sind ein überdurschnittlich guter CTR Wert ist von Grund aus erstmal falsch. Es sei denn ich kenne die CTRs der Konkurrenz auf den gleichen Anzeigenpositioen. Und das weiß i.d.R. nur Google.
Sicherlich ist eine CTR im zweistelligen Bereich unabhängig von der Position kein schlechter Wert. Genauso kann aber auch eine CTR von 2% auf der durchnittlichen Anzeigenposition z.B. 7 ein sehr guter Wert sein, den Google mit einem guten Qualitätsfaktor bewertet.
Wenn es der Fall wäre, dass ich mir durch einen Top Anzeigenrang wegen der verbesserten CTRs einen guten Qualitätsfaktor mit hohen CPC Geboten erkaufen kann, dann hätte sich Google den Qualitätsfaktor auch sparen können und es bei einer reinen Auktion belassen können.
Wenn Ihnen ein optimaler CTR in Form eines festem % Werts unabhängig von einer Anzeigenposotion empfohlen wird immer kritisch hinterfragen…
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8 Responses to Der AdWords Mythos der optimalen CTR
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Wer hier bloggt?
Olaf Kopp ist Geschäftsführer der Aufgesang Inbound Online Marketing Agentur , Gründer von SEM Deutschland und Online Marketing Berater aus Hannover. Er schreibt rund um die Themen Online Marketing, Usability und Web Analytics. Seine Passion liegt insbesondere im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM) bzw. Google AdWords und SEO.
Dem kann ich nur zustimmen! Was das anfänliche hohe Einstiegsgebot betrifft,wird dies sicher nicht automatisch eine bessere CTR bewirken, aber – bei vergleichbaren Faktoren der anderen Werbetreibenden – eine bessere Start-Position, die dann vielleicht eine bessere CTR bewirken kann – oder auch nicht. Oder sehe ich das falsch?
Gruß und viel Erfolg
Harald
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Hallo Harald,
sicherlich wird Dir eine bessere Position eine höhere CTR bringen, aber ob sich das nun auf den QF auswirkt hängt eben vom CTR der Wettbewerbsanzeigen auf der gleichen Position ab. Deswegen kann man uch nicht pauschal sagen, dass so und so eine Klickrate gut oder schlecht ist für den Qf eines Keywords. Das muss man verstehen.
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Sorry, wenn ich den Post wieder aus der Versenkung hole, aber genau dieses Probelme habe ich gerade bei einer Kampagnenoptimierung bei einem unserer Kunden. Ich kann im Netz niergends eine Studie über CTRs in DE finden. Kennst du eine Studie die mir bei meinem Problem weiterghelfen könnte?
Danke dir,
LG Sascha
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Hallo Sascha,
eine CTR Studie pro Anzeigenposition kenn ich auch nicht. Man könnte anhand der eigenen Kunden das mal untersuchen. Ich denke aber, dass hier mehrere Faktoren wie die Qualität der Anzeigentexte eine Pauschalisierung schwer macht.
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Hey Olaf,
vielen Dank für dein ehrliches Feedback. Acuh darna hab ich gedacht. Dennoch mact es die Sache wiederum schwierig, wenn man einziger “Berater” der Adwords kampagnen ist. Das Wordingin den Anzeogen ist ja irgendwie immer gleich. Ich wünschte mir zunächst eine “neutrale” & “globale” Bewertung der CTRs, um mich daran messne zu können. Bei http://www.ayudo.de/blog/2009/11/online-marketing/durchschnittliche-ctr-pro-adwords-position/ habe ich etwas altes gefunden. Weiß allerdings nicht, ob die Daten heute noch so umzusetzen sind. Es hat sich ja viel getan im Interface zu 2009
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Hey Olaf,
vielen Dank für dein ehrliches Feedback. Auch daran hab ich gedacht. Dennoch macht es die Sache wiederum schwierig, wenn man einziger “Berater” der Adwords Kampagnen ist. Das Wording in den Anzeigen ist ja irgendwie immer gleich. Ich wünschte mir zunächst eine “neutrale” & “globale” Bewertung der CTRs, um mich daran messen zu können. Bei http://www.ayudo.de/blog/2009/11/online-marketing/durchschnittliche-ctr-pro-adwords-position/ habe ich etwas altes gefunden. Weiß allerdings nicht, ob die Daten heute noch so umzusetzen sind. Es hat sich ja viel getan im Interface zu 2009
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Hallo Sascha,
halte ich für überholt. Ich habe letztens eine eigene kleine Untersuchung mit unseren Kunden gemacht und bin dabei auf ein Klickrate von ca. 16% auf die Top Anzeigenplätze gekommen.
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Okay Danke. das hilft mir schon weiter. Danke für die Info.
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