Ich bin gerade auf der Cebit und lausche den Panels im Webciety Bereich. Hauptthema Social Media und Web 2.0. Immer wieder fällt mir beim Thema Social Media Marketing der unglaubliche Hype auf der um dieses Thema gemacht wird. Es ist zwar ein äußerst interessantes Thema, aber der wirkliche Effektivitätsbeweis bzw. ein Nachweis wie es am Besten funktioniert ist mir nicht bekannt. Ähnlich wie im klassischen Marketing viel Theorie.

Zudem schien mir bei einigen Panel Rednern der Gesamtüberblick zu fehlen und es wurden Beispiele wie brands4friends genannt, die aufgrund ihres geschlossenen Systems der Google Indexierung entkommen können und damit keine Google Steuer zu zahlen hätten. Die bösen, bösen Google Bots ,-) Dass man den Google Bot auch anders aus seiner Seite ausschließen kann, wenn man das aufgrund von was für Gründen auch immer haben möchte, war dem Kollegen wohl nicht bekannt. Sonst ärgern sich Die Leute immer darüber, dass Ihre Seite nicht indexiert wird. Hier wurde es als Vorteil präsentiert. Die Google Steuer war mir auch neu, damit waren dann wohl die Klickkostenbei Adwords Anzeigen gemeint. Was die jetzt mit der Indexierung der Website von Google zu tun haben ist mir schleierhaft.

Zudem ist mir bei mehreren Panels aufgefallen, dass die Traffickanäle wie z.B. Suchmaschinen und Social Media Plattformen in Konkurrenz zueinander gesetzt wurden. “Social Media sorgt für mehr Traffic als Google” war des öfteren zu hören. Ist natürlich Schwachsinn, da sich die einzelnen Kanäle ergänzen und beeinflussen.

Meine Meinung: Social Media Marketing ohne Zweifel wichtig, aber nachweisbar bessere Erfoge lassen sich bisher noch z.B. über weniger gehypte wie Suchmaschinenmarketing (SEO + SEA) erreichen. Problem ist der Anschein, dass manchen Online Marketing Verantwortlichen der Überblick über Ihr Arbeitsgebiet fehlt. Man muss nicht alles praktisch umsetzen können, aber man sollte als Online Marketing Verantwortlicher mit Budget Verantwortung verlangen können ein Grundwissen zu SEO, SEA, Social Media Marketing etc. zu haben und Zusammenhänge zu verstehen.

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