Seit heute sind einige Tipps von mir zum Thema Adwords Optimierung für Online Shops auf der E-Commerce Portal Ecommerce-Lounge.de zu lesen. Viel Spass!
Mehr zum Thema Adwords Optimierung auf SEM Deutschland.
On 17. Mai 2010, In Google Adwords, by admin
Der im Jahre 2005 von Google eingeführte Qualitätsfaktor sollte jedem Adwords Advertiser ein Begriff sein und man sollte wissen, wie man ihn optimieren kann. Ich will jetzt hier aber nicht wie in so vielen anderen Blogbeiträgen auf die Möglichkeiten der Optimierund des Qualitätsfaktors eingehen, sonder mich mit dem Nutzen des Qality Scores für den Advertiser, den Publisher (im Content Netzwerk) und natürlich Google selbst beleuchten.
Offiziell führte Google den Qualitätsfaktor ein um, die Relevanz der auf bestimmte Suchbegriffe ausgelieferten Anzeigen zu erhöhen und dem Suchenden die relevantesten Anzeigen zu präsentieren. Danke Google dafür vom Advertiser und Publisher! Aber nur weil Google mit Adwords eines der effektivsten Online Marketing Systeme anbietet und sehr viele nützliche Anwendungen kostenfrei zur Nutzung freigibt, sind sie nicht die wohltätigen Heilsbringer. (weiterlesen…)
Bid Management und PPC Kampagnenmanagement Tools stehen immer mehr im Fokus insbesondere von Suchmaschinenmarketing Agenturen und Inhouse SEM bzw. Online Marketing Managern, die umfangreiche Adwords Acoounts betreuen oder mehrere Online Marketing Kanäle bearbeiten und überwachen müssen. In Deutschland ist der Markt an PPC Management Tools bisher noch überschaubar.
Nachfolgend habe ich mir die Mühe gemacht und eine Liste der bekanntesten nationalen und internationalen Software Schmieden und ihren PPC Management Tools erstellt. Die Reihenfolge ist zufällig soll also keine wertung beinhalten. Wohlgemerkt diese Tools können keinen erfahrenen SEM Manager ersetzen.
Die mit * markierten Anbieter haben einen deutschsprachigen Support. Die normale Abrechungsmethode ist prozentual vom monatlic eingesatzem Adspend. Mit “X” markierten Anbieter bieten ein Modell in Abhängigkeit von der Anzahl der gebuchten Keywords an. (weiterlesen…)
Derzeit teste ich diverse Bid Management Tools bzw. Software für meine Agentur SEM Deutschland. Die Tools sollen uns bei der Adwords Optimierung unterstützen. Die Betonung liegt dabei auf Unterstützen, da ein Bid Management und/oder Kampagnenmanagement Tool keinen erfahrenen SEA bzw. Keyword Advertising Manager ersetzen kann. Man muss sich schon gut auskennenwas Adwords Optimierung angeht und einen Schuss Kreativität sowie analytische Fähigkeiten mitbringen, um die erfolgreiche Strategien zu entwickeln. Wenn man dies nicht hat hilft einem auch die beste Software nicht. Die zusätzliche Kosten für ein Tool sollten durch die Performance Verbesserung und Zeitersparnis mindestens wieder gedeckt werden.
Mir ist dabei besonders wichtig, dass ein PPC Tool nicht nur Funktionen, die mir bereits der Adwords Editor, (weiterlesen…)
Weltweit diskutieren die Online Marketing Pros gerade heftigst darüber, wie nachteilig sich die Personal Search bzw. Echtzeitsuche auf die Relevanz von SEO auswirkt. Da ist die Frage zudem nicht unangebracht, ob dadurch Adwords, Keyword Advertising, PPC Advertising oder wie immer man es auch bezeichnen will, wieder gegenüber an Relevanz gewinnt. Schließlich sind die Regeln für das Ranking der Adwords Anzeigen immer noch die gleichen und daran wird sich denke ich in naher Zukunft auch nichts ändern.
Ich bin ja der Meinung, dass sich SEO und Adwords ganz gut ergänzen, aber ich würde gerne trotzdem dazu eine Diskussion anregen. Freiwillige vor!
On 22. November 2009, In Online Marketing, by admin
Immer wieder kam in den letzten Jahren in der Zusammenarbeit mit Agenturen die Frage auf, ob es sinnvoll ist auf den eigenen Brandnamen bzw. Firmennamen als Keyword Anzeigen in der Suche zu buchen.
Von Agenturseite kam immer die Empfehlung dies zu tun. Ich war immer skeptisch und habe es abgelehnt. Jetzt stehe ich selber auf der Agenturseite und biete die Optimierung und Betreuung von Adwords Konten an. Ich bleibe der Meinung, dass es nur in Sonderfällen Sinn macht auf den eigenen Firmennamen als Keyword zu bieten. Z.B. dann wenn bei der Suche nach dem Firmen oder Brandname bei z.B. Google die Firma nicht unter den den Top Ranking in den organischen SERPs erscheint, weil die Website eventuell sehr neu ist oder man in Sachen SEO einfach geschlafen hat. (Anmerk.: Im Zweiten Fall sollte man das schleunigst nachholen.) Da dies aber eher die Ausnahme ist, habe ich mich immer gefragt und frage mich immer nich warum Agenturen, dies dennoch Empfehlen. Das Einzige Argument wäre eventuell die Präsenz durch eine zusätzliche Anzeige auf der ersten Suchergebnisseite zu verstärken. Aber dafür Geld bezahlen, obwohl man den Traffic über die organischen Suchergebnisse umsonst haben kann? Das Argument ist mir einfach zu schwach. Man könnte eventuell noch das Argument geltend machen die Konkurrenz im Anzeigenbereich von den Top Anzeigenplätzen zu verdrängen. Da ist aber eh der bessere Weg Markenschutz bei Google zu beantragen. (weiterlesen…)
Ich konnte gestern einer Präsentation eines Google Mitarbeiters beiwohnen, der neue Werbefromate insbesondere bei Youtube, aber auch in den Google Adwords Textanzeigen. Zum einen wurden auch auf die mysteriösen Sitelinks in den Google Adwords Anzeigen, auf die ich bereits letzte Woche in meinem Blogeintrag eingegangen bin, vorgestellt. Diese befinden sich noch in der Beta Phase und nur ausgesuchte Kunden können diese bereits testen. HRS scheint dazu zu gehören.(siehe Beitrag Adwords Anzeigen jetzt auch mit Sitelinks?). Dabei besteht die Möglichkeit 4 zusätzliche Deeplinks in der Google Textanzeige zu ergänzen. Laut Google sollen diese die CTR deutlich erhöhen. (weiterlesen…)
Nachfolgend ein Statement zu einigen Online Marketing Fachausdrücken inbesondere SEM, PPC und Keyword Advertising und deren Definition.
Wenn ein Aussenstehender ein wenig dem “Online Marketing Slang” zuhört klingt es für Ihn bestimmt bei der Vielzahl der Abkürzungen und Fachausdrücken also ob die Online Marketing Spezialisten oder die die es gerne wären, gerade eine neue Sprache kreieren.
Ich bin es aus dem klassischen Marketing nicht anders gewohnt, dass man gerne sein gefährliches Halbwissen hinter Fachausdrücken versteckt, damit der “nichtwissende Zuhörer” verwirrt zurückbleibt und bloß nicht auf die Idee kommt komplizierte Fragen zustellen. Diese Verhaltensweisen haben sich im Online Marketing fortgesetzt und neue Blüten geschlagen. (weiterlesen…)
