Seit heute sind einige Tipps von mir zum Thema Adwords Optimierung für Online Shops auf der E-Commerce Portal Ecommerce-Lounge.de zu lesen. Viel Spass!
Mehr zum Thema Adwords Optimierung auf SEM Deutschland.
On 17. Mai 2010, In Google Adwords, by admin
Der im Jahre 2005 von Google eingeführte Qualitätsfaktor sollte jedem Adwords Advertiser ein Begriff sein und man sollte wissen, wie man ihn optimieren kann. Ich will jetzt hier aber nicht wie in so vielen anderen Blogbeiträgen auf die Möglichkeiten der Optimierund des Qualitätsfaktors eingehen, sonder mich mit dem Nutzen des Qality Scores für den Advertiser, den Publisher (im Content Netzwerk) und natürlich Google selbst beleuchten.
Offiziell führte Google den Qualitätsfaktor ein um, die Relevanz der auf bestimmte Suchbegriffe ausgelieferten Anzeigen zu erhöhen und dem Suchenden die relevantesten Anzeigen zu präsentieren. Danke Google dafür vom Advertiser und Publisher! Aber nur weil Google mit Adwords eines der effektivsten Online Marketing Systeme anbietet und sehr viele nützliche Anwendungen kostenfrei zur Nutzung freigibt, sind sie nicht die wohltätigen Heilsbringer. (weiterlesen…)
Bid Management und PPC Kampagnenmanagement Tools stehen immer mehr im Fokus insbesondere von Suchmaschinenmarketing Agenturen und Inhouse SEM bzw. Online Marketing Managern, die umfangreiche Adwords Acoounts betreuen oder mehrere Online Marketing Kanäle bearbeiten und überwachen müssen. In Deutschland ist der Markt an PPC Management Tools bisher noch überschaubar.
Nachfolgend habe ich mir die Mühe gemacht und eine Liste der bekanntesten nationalen und internationalen Software Schmieden und ihren PPC Management Tools erstellt. Die Reihenfolge ist zufällig soll also keine wertung beinhalten. Wohlgemerkt diese Tools können keinen erfahrenen SEM Manager ersetzen.
Die mit * markierten Anbieter haben einen deutschsprachigen Support. Die normale Abrechungsmethode ist prozentual vom monatlic eingesatzem Adspend. Mit “X” markierten Anbieter bieten ein Modell in Abhängigkeit von der Anzahl der gebuchten Keywords an. (weiterlesen…)
Derzeit teste ich diverse Bid Management Tools bzw. Software für meine Agentur SEM Deutschland. Die Tools sollen uns bei der Adwords Optimierung unterstützen. Die Betonung liegt dabei auf Unterstützen, da ein Bid Management und/oder Kampagnenmanagement Tool keinen erfahrenen SEA bzw. Keyword Advertising Manager ersetzen kann. Man muss sich schon gut auskennenwas Adwords Optimierung angeht und einen Schuss Kreativität sowie analytische Fähigkeiten mitbringen, um die erfolgreiche Strategien zu entwickeln. Wenn man dies nicht hat hilft einem auch die beste Software nicht. Die zusätzliche Kosten für ein Tool sollten durch die Performance Verbesserung und Zeitersparnis mindestens wieder gedeckt werden.
Mir ist dabei besonders wichtig, dass ein PPC Tool nicht nur Funktionen, die mir bereits der Adwords Editor, (weiterlesen…)
On 14. Dezember 2009, In Google Adwords, Online Marketing, SEA, SEM, SEO, Social Media Marketing, Suchmaschinenmarketing, by admin
Jeder der sich mit Suchmaschinenmarketing befasst und schonmal in diesem Bereich gearbeitet hat bzw. arbeitet wird bestätigen, dass wenig andere Marketingmethoden in Sachen Effektivität und Performance ähnliche Werte vorweisen können. Und das zu einem unvergleichbaren Umsatz/Kosten Verhältnis, wenn man es beherrscht, da die Kosten für Suchmaschinenmarketing egal ob SEO oder SEA bzw. Google Adwords doch gerade verglichen mit klassischem Offline Marketing wie Peanuts wirken. Aber auch, ich nenne es mal die “Online Marketing 1.0” Metoden nach TKP bzw. PI Vergütung, wirken oft dagegen wie Geldverbrennungsmaschinen. Natürlich können z.B. Bannerkampagnen gut getargeted performante Ergebnisse erzielen sowie das Suchmaschinenmarketing unterstützen, aber darum soll es jetzt hier nicht gehen…
Suchmaschinenmarketing bekommt trotz dieses mit Zahlen belegbaren Fakts aber immer noch nicht die Beachtung, die SEM eigentlich zustehen sollte.
Online Marketing Urgestein Bill Hunt ist in seinem leider schlecht besuchten Eröffnungsvortrag am zweiten Kongresstag der SES Berlin 2009 auf diese Frage eingegangen. “Job Preservation” war sein Begründung, was ich einen interessante Antwort finde, die nicht nur als provokantes Statement im Raum stehen sollte. (weiterlesen…)
On 22. November 2009, In Online Marketing, by admin
Immer wieder kam in den letzten Jahren in der Zusammenarbeit mit Agenturen die Frage auf, ob es sinnvoll ist auf den eigenen Brandnamen bzw. Firmennamen als Keyword Anzeigen in der Suche zu buchen.
Von Agenturseite kam immer die Empfehlung dies zu tun. Ich war immer skeptisch und habe es abgelehnt. Jetzt stehe ich selber auf der Agenturseite und biete die Optimierung und Betreuung von Adwords Konten an. Ich bleibe der Meinung, dass es nur in Sonderfällen Sinn macht auf den eigenen Firmennamen als Keyword zu bieten. Z.B. dann wenn bei der Suche nach dem Firmen oder Brandname bei z.B. Google die Firma nicht unter den den Top Ranking in den organischen SERPs erscheint, weil die Website eventuell sehr neu ist oder man in Sachen SEO einfach geschlafen hat. (Anmerk.: Im Zweiten Fall sollte man das schleunigst nachholen.) Da dies aber eher die Ausnahme ist, habe ich mich immer gefragt und frage mich immer nich warum Agenturen, dies dennoch Empfehlen. Das Einzige Argument wäre eventuell die Präsenz durch eine zusätzliche Anzeige auf der ersten Suchergebnisseite zu verstärken. Aber dafür Geld bezahlen, obwohl man den Traffic über die organischen Suchergebnisse umsonst haben kann? Das Argument ist mir einfach zu schwach. Man könnte eventuell noch das Argument geltend machen die Konkurrenz im Anzeigenbereich von den Top Anzeigenplätzen zu verdrängen. Da ist aber eh der bessere Weg Markenschutz bei Google zu beantragen. (weiterlesen…)
Nachfolgend ein Statement zu einigen Online Marketing Fachausdrücken inbesondere SEM, PPC und Keyword Advertising und deren Definition.
Wenn ein Aussenstehender ein wenig dem “Online Marketing Slang” zuhört klingt es für Ihn bestimmt bei der Vielzahl der Abkürzungen und Fachausdrücken also ob die Online Marketing Spezialisten oder die die es gerne wären, gerade eine neue Sprache kreieren.
Ich bin es aus dem klassischen Marketing nicht anders gewohnt, dass man gerne sein gefährliches Halbwissen hinter Fachausdrücken versteckt, damit der “nichtwissende Zuhörer” verwirrt zurückbleibt und bloß nicht auf die Idee kommt komplizierte Fragen zustellen. Diese Verhaltensweisen haben sich im Online Marketing fortgesetzt und neue Blüten geschlagen. (weiterlesen…)
On 23. Oktober 2009, In SEA, by admin
Über eine der Folgen meines Lieblings Podcasts SEM Synergy bin ich auf eine sehr interessanten Studie aufmerksam geworden. Die Kollegen von Engine Ready haben eine Erhebung gemacht inwiefern die Position der Anzeigen bei PPC Anzeigen sich auf die Kennziffern CTR, Conversion Rate und CPA auswirken. Sehr interessant und schön um diese Ergebnisse mal mit seinen Kampagnen abzugleichen. Ich weiss jetzt nicht genau welche Branchen als Auswertungsgrundlage herhalten mussten, da ich denke dass die jeweilige Zielgruppe unetrschiedlich agiert, aber trotzdem interessant.
Die Ergebnisse zeigen aber, dass es oft die hintere bzw. unteren Anzeigenpositionen sind, die mit guten Conversionrates abschließen.
Mehr zu der Studie findet ihr auf engineready.com.
| Ad Position | CTR | Conversion Rate | CPA | Conversions per 10,000 Impressions |
| 1.0 – 1.9 | 3.0% | 1.9% | $60 | 5.5 |
| 2.0 – 2.9 | 0.9% | 2.4% | $38 | 2.1 |
| 3.0 – 3.9 | 1.0% | 1.6% | $60 | 1.6 |
| 4.0 – 4.9 | 2.3% | 5.2% | $60 | 12.0 |
| 5.0 – 5.9 | 1.0% | 2.8% | $84 | 2.8 |
| 6.0 – 6.9 | 1.5% | 3.6% | $57 | 5.2 |
| 7.0 – 7.9 | 1.0% | 7.8% | $50 | 7.6 |
| 8.0 – 8.9 | 1.1% | 2.9% | $78 | 3.3 |
| 9.0 – 9.9 | 0.6% | 3.4% | $74 | 2.2 |
| 10+ | 0.7% | 2.4% | $85 | 1.7 |
| Totals | 1.2% | 2.3% | $53 | 2.7 |
On 20. Oktober 2009, In Online Marketing, by admin
Mein Kollege von SEO Deutschland hat mich heute auf eine Adwords Anzeige über den Google Suchergebnissen aufmerksam gemacht. Soweit nicht ungewöhnlich. Aber was auf den zweiten Blick auffällt sind die Sitelinks gehöhrend zur Adwords Anzeige. Habe deswegen mal ein bisschen gegooglet aber nichts gefunden, was darauf schließen lässt, dass es jetzt möglich ist Sitelinks in die Adwords Anzeigen einzubinden bzw. Google bei bestimmten Vorraussetzungen selber Sitelinks setzt. Hat wer mehr Infos?
